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知乎2021年其他收入增长196%,系职业培训和电商推动!

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知乎最新财报显示,2021年知乎总营收达29.59亿元,同比增长118.9%。增长主要是由于职业培训业务的增长和电子商务服务的持续增长。

知乎创始人、董事长兼CEO周源表示:“知乎在2021年初完成上市,并在每个季度实现高速的规模增长和持续的业绩交付,‘获得感’对社区生态建设产生了正向影响,并推动知乎的商业化进程。在极具挑战的宏观及行业环境中,再次证明知乎以内容为核心的商业模式的长期价值。2022 年作为知乎第二个十年的起点,我们会理性乐观地看待变化、机遇和挑战,发挥知乎内容社区的绝对优势,提升公司经营管理效率,打造更坚韧和具有生命力的知乎社区。”

从CEO的话可以看出,对于2021知乎取得的成绩,管理层是满意的。那么知乎2021年做出了哪些改变呢?
在2021年之前,知乎的广告收入是最多的。而知乎的收入来源主要由广告、付费会员、商业内容解决方案和其他四部分构成。知乎2021为推动业务多元化做出了很多努力,推进了付费会员和商业内容解决方案业务的快速发展,这方面收入逐渐与广告收入持平,收入结构变得相对正常。财报显示,知乎非广告营收占比达到61%,这也代表着知乎2021业务多元化这场战打得很漂亮。

回看知乎这十年来,凭借认真、专业、友善的社区氛围、独特的产品机制以及易获得的优质内容,聚集了各个领域最具创造力的人群,已成为在诸多领域具有关键影响力的知识分享社区和创作者聚集的原创内容平台,建立起了以社区驱动的内容变现商业模式。
知乎从最开始纯粹网络问答社区到推出Live、私家课、值乎等,到后来推出的知乎想法,知乎仿佛代表着知识付费的未来。
知乎破解了盈利模式的困境,给知识付费行业带来了更多的曙光,破解了困境,迎来了营收高峰的知乎未来会走多远?会走向哪里?会带领知识付费行业更上一层楼吗?这些都是未知的,让我们拭目以待它接下来的成绩吧!
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