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抖音组建酒水自营电商团队,字节入局卖酒

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近日获悉,字节旗下抖音正在组建酒水自营电商团队,将依托抖音平台,实现直播/短视频卖酒,现在正招募电商酒水采销相关人员,销售的酒类商品主要以白酒非茅台系列商品为主,此外,字节的酒水电商业务将挂靠在北京朝酿暮饮贸易有限公司下面。
有媒体就此向字节方面求证,抖音电商相关负责人表示,为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度,平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。
抖音电商相关负责人回应称,为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度,平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。

另据一位接近字节的人士透露,抖音此次亲自下场卖酒,会先搭建自营店,然后通过短视频和直播的融合,实现酒水电商业务的迅速增长,不排除抖音会对其进行流量上的扶持。该人士也表示,如果自营酒水电商业务做起来,可能将会延伸至同城送酒、线下门店等细分业务。
据了解,从2018年起,字节就开始探索酒水业务,分为两条业务线,一条业务线是白酒路线,另外一条则是红酒路线,这两条路线也分别视为对外销售和内部自销。
其中, 白酒路线由巨量引擎方面进行孵化,推出“随我小酒”。这是一款为年轻人量身打造的字节版“江小白”,制造方则为四川宜宾金南福酒业有限责任公司,主打浓香型白酒。
这款“随我小酒”在京东和天猫上均有直营店售卖。但根据实际销售情况来看,“随我小酒”并不乐观。前期依靠抖音和今日头条的宣传推广,取得了一定的销量,但后期由于没能规模化,最终草草收场。
而红酒路线则是字节自产自销的业务探索,2018年,字节下辖的战投部成立了隐形公司“北京新港商贸有限公司”,该公司主要探索红酒和茶饮业务,随后该公司与宁夏的酒庄合作,选用宁夏金山子产区观兰葡萄园用作字节首个红酒品牌“灵感代码”的“专属园”。目前“灵感代码”已在字节内部的字节商城内销售。
值得一提的是,除字节外,京东、美团等电商平台也先后布局了酒水电商业务。如:2021年10月,京东酒世界业务模式升级,打造酒水“即饮”零售覆盖网,拥有乡镇店、区县店、地级市以上门店等多个线下店型,实现了线下购酒和即时配送。 而美团的到家事业部在2021年7月测试了新的酒水业务“歪马送酒”,欲打造全网最快最全的送酒平台。
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