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6月1日电商报/今日头条与抖音打通带货

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6月1日,今日头条发布通知称,将对直播板块进行整体升级,升级之后的直播服务“将由抖音提供”。而用户以及创作者可以根据规则,将今日头条账号中的直播权益,迁移或融合至抖音账号。且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。
据悉,通知发布后不久,抖音直播就已迅速地融入今日头条App中。此外,今日头条为了承接抖音电商,还在个人主页中提供查看抖音电商订单的功能,并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。这表明,作为内容资讯平台的今日头条,正与抖音打通作为成一个新的电商入口。
在体验中发现,用户在首页的信息流推荐中,一般每浏览5-6个图文内容,就会出现一个直播入口,直播的曝光频次大幅提升。值得注意的是,当前推荐的直播内容主要以电商内容为主,比如直播带货,用户可以像在抖音直播间那样,在今日头条的直播间内购物。

值得一提的是,5月31日,在抖音电商第二届生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯宣布,将升级兴趣电商到全域兴趣电商,通过覆盖全场景、全链路购物需求,满足用户对美好生活的多元需求;通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通,为商家生意带来新增长。
魏雯雯表示,过去一年平台GMV是同期的3.2倍,证实兴趣电商是巨大的生意机会。平台尚处发展早期,仍将维护良好营商环境视为最重要的事。有秩序的、健康的生态,才能让兴趣电商持续成长。
实际上,不仅字节的今日头条,互联网大厂旗下其他知名的内容平台“QQ浏览器”、“手机百度”和“UC浏览器”,也在发力电商,而且方向各有不同。
报道称,腾讯旗下的QQ浏览器,不仅允许创作者在评论区挂购物链接,还亲自做了一个“QQ浏览器好物”种草电商平台;阿里旗下的UC浏览器,则是在UC直播板块上线自家的电商体系“松塔小店”,打造一个独立于淘宝的新电商平台。此外,百度旗下的“手机百度”APP,是通过百度的电商平台“度小店”,实现以内容、资讯和搜索作为切入点的场景化购物。
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