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小红书下猛药“除草”,品牌做好种草应该怎么做

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从用户到社区,小红书一路高歌猛进。根据官方最新数据,小红书月活已经达2亿,分享者超4300万。达人增长达222%,内容增长160%。
小红书兴于种草,而社区氛围和种草内容的真实性,将影响小红书的商业化,甚至整个平台生态的兴衰。那商家应如何做好”种草”呢,来客推种草商城系统,功能全面完善,助力商家构建自己的种草商城,轻松应对平台“除草”。

一、严厉打击“假种草”
为了维系社区氛围,小红书官方一直在严厉打击虚假营销、“假种草”,去年9月,小红书启动 “啄木鸟”计划,通过“多维度算法模型+人工审核”的方式,对虚假推广行为进行严打。
一个月时间,小红书便对7383个账号进行断流处罚,处罚笔记数量超过21.3万篇。
此外,早在2019年,小红书社区便设立专门的治理团队,上线数据模型。从末端的内容笔记到发布的KOL,再到上游的品牌,小红书的治理覆盖“代写代发”的每个链条,都已经常态化。提供图片、文案和卖点,让素人批量直发,在平台上铺设大量未经真实消费体验的内容引流目前已完全不可行。

二、和官方合作
在小红书发布的IDEA营销方法论中,小红书给品牌们提供从需求发布、营销策划到产品投放,再到深度合作四个维度的服务。而蒲公英平台作为具体的产品服务出现在后三个服务环节上,包括批量KOC撮合、精选优质达人等。不难看出,蒲公英这一服务平台在小红书的营销体系中实际上扮演着关键的角色。
在小红书官方商单服务平台蒲公英上,创作者需达到五千粉才能开通品牌合作功能。小红书作为平台会向品牌方收取10%的平台服务费,与个人KOL结算收取10%,以便代缴个税。
去年6月,蒲公英开始由平台设置KOL的最低报价,避免交易价格过低,出现“阴阳合同”。通过官方平台,可以有效避免“除草”,但官方合作成本过高,对于中小商家来说并不是最好的选择,我们介绍第三种方法,自建种草社区。

三、自建种草社区
通过搭建种草商城,建立种草社区,让用户发布分享,进行自发推荐,既能增加用户的活跃度,又给商家带来了大量流量,一举两得。利用种草商城的推荐功能,根据用户喜好进行精准推荐,为商品带来曝光,提高购买率。通过持续运营种草商城,沉淀用户,持续提高复购率,不仅避免了官方“除草”,也降低了和平台合作的费用。
在小红书下猛药“除草”的情况下,如何做好种草就分享到这了,欢迎转发,分享你对做好“种草”的精彩看法,添加客服,免费为你提供搭建种草商城定制方案。
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