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社区团购冰火两重天的市场

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之前流行过这样的一个观点,外卖和网购,不知道养活了多少宅在家的年轻人,而现在又多了一个社区团购解决最后一公里,人们完全可以足不出户就能养活自己。
从去年疫情开始,超市的生意就受到了影响,而社区团购的兴起,无疑又是往小区超市头上又泼了一盆冷水。
10月29日,永辉大卖场公布三季度财报显示,前三季度,公司实现营收698.35亿元,同比减少3.9%;净亏损21.78亿元,上年同期净利润20.28亿元,由盈转亏;扣非净利润亏损18.28亿元,同比下降220.33%。
不仅超市的财报不景气,我国超市门店数量持续下降,数据显示,2016-2019年我国超市门店数量持续下降。
而关门名单上也有沃尔玛的名字,从2016年至今,沃尔玛中国已经关闭超百家门店,仅2021年上半年就闭店超10家,而沃尔玛只是零售超市撤退的一个缩影。
一位超市老板关店的时候说了这样一段话:“这一天没到来之前,我整夜整夜地失眠,现在关门后,我终于可以睡个安心觉了。”
在去年,名创优品创始人叶国富提出了一段话:社区团购再干一两年,500平方以上的超市基本上没戏了。难道这句话真的要走向现实?

二、冰火两重天的社区团购
对于部分年轻人来说,社区团解放了他们的双脚和双手,无需提着重重的袋子走路回家,只需要轻松在手机上下单点一下,生鲜食品就能送到你手上,节省了很多时间和精力。
天气逐渐转冷,火锅类食材也成为了社区团购的热门选项,因为火锅食材可以从多渠道获取,选择线上购置食材,在家里吃火锅的人越来越多。
一位经常点外卖火锅的小亮说道:“天冷了想叫朋友来家里吃火锅,直接在社区团购里购买,30分钟之内都可以送过来,而且品种也比较齐全,这已经是这个月第三次点火锅了。”
除了食材获取渠道比较方便之外,极致的性价比也是年轻人们追求的,而这也是社区团购所具备的优势。
小亮接着补充道:“跟朋友在外面随便吃火锅人均都要100多,熬制的底料可能还没那么干净,自己在家里准备的食材又卫生又便宜,食材也很齐全。人均下来顶多三四十就能吃的很饱了。”
跟实体店比起来,在家中打火锅不受空间、口味、人数的限制,经营模式上更轻便一些。
电商巨头们围攻社区团购,从2020年他们之间的战斗就打响了。
社区团购是一片冰火两重天的市场,有年轻人支持的声音,电商巨头们挤破头颅也想闯进去,可是也有不少人反对。
记得在去年这个时候,社区团购还曾被人民日报点评过,当时不少供应商和店长跳出来抵制社区团购。
社区团购的次日达服务,除了一些急需用上的商品,其它商品都是可以通过社区团购获取的,这无疑是抢了超市的生意。
事实上,社区团购不只是抢了生鲜超市的生意,就连菜市场的菜贩子、路边的便利店都受到社区团购的影响。
让社区便利店老板真正恼火的,是社区团购打的火热的价格战。
烧钱引发的低价格战引发了众怒,同样一件商品,社区团购卖的比自己实体店里卖的要便宜,哪位店长能接受呢?
但也有部分便利店店长欢迎社区团购的到来:“从某种程度上来说也不算坏事吧!以前我们店的经营情况很糟糕,快要面临倒闭了,如今加入了多个社区团购的平台后,情况有明显的好转,店里积攒的库存都快被清理干净了。”
可以预见的是,随着社区团购的到来,超市的蛋糕又将迎来新的蚕食者。
三、年轻人爱逛山姆、盒马超市
年轻人不爱逛沃尔玛这类零售超市了,他们喜欢逛什么?
答案是:山姆会员店和盒马鲜生门店。
在今年9月份,全球最大山姆会员店落入上海,掀起了年轻人的追捧,在小红书上,有关“山姆超市”的笔记就高达4万多个,他们在社交平台上打卡拍照,或者晒出超市攻略。
而令人惊奇的是,这是一家需要门票才能进入的超市,门票就是会员年卡,分为260元和680元两个方案,价格不菲却引发了年轻人的追捧,在很多一线城市年轻人都挤着进去。
在沃尔玛面临低谷时期,旗下的山姆会员店却悄然崛起了,以迅猛的姿势快速扩张着。
根据山姆数据显示,截止11月,中国付费会员数量超过400万,目前在全国有36家门店,计划在未来8年内增至100家。
除了山姆超市之外,盒马鲜生也备受年轻人的喜爱。
根据盒马那边透露,截至2021年11月,盒马鲜生已经在北京、深圳、上海等27个城市开店,开店速度约两天就开出一家新店,意味着在2021年底,盒马鲜生的门店数量将会突破300家。
超市作为人们购置日常生活的场地,也是一个社交场所的缩影,但有很多年轻人已经不愿意再去逛超市了,一是因为社区团购满足了人们线上购置的需求,二是因为传统超市没法满足他们的新奇感了。
时代在发生变化,或许有些超市将会被年轻人慢慢遗忘,在这个市场里,又即将迎来新的入局者。
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