黄亚东笔记

 找回密码
 立即注册
搜索

如何建立一个品牌?

[复制链接]
如何建立品牌

分享三个方法。
第一,从你的产品中,抽取一种叫做“品类”的特殊价值,装进品牌的容器。
品类是什么意思呢?就是你做的产品,和别人是不一样或者说是有特点的。比如你涉及的领域更细化,解决了人群更独特的需求。
举个例子,比如王老吉的“怕上火,就喝王老吉”这句广告语相信已经深入了绝大多数人的心里,因为我们日常生活中所见到的饮料有无数种,但是王老吉创立了一个“品类”,然后通过广告和赞助综艺节目,不断往这个容器里注入品类价值,让消费者最终产生偏好,留下深刻的印象。
第二,往品牌容器里注入“品位”价值。
品位价值更多是给消费者提供一种情绪价值。
比如有人特别喜欢一个品牌,是因为它感性动人的品牌故事。像矿泉水品牌百岁山有关的凄美爱情故事等等。
也有人喜欢的是品牌背后的设计,比如LV包包经典耐看的图案,GUCCI品牌的性感奢华。
还有人喜欢品牌带来的满足感,比如LV的包,Burberry的围巾。
第三,往品牌容器里注入“品质”价值。
最后,你还需要往品牌容器里,注入“品质”价值。
有人喜欢买贵的,但也有人喜欢买好的。所谓的好,就是你的产品能提供“品质”价值。
举个例子。
无印良品的口号是“物有所值”,重视“品质”价值,强调“去品牌溢价”。
它从设计到都非常简洁,去掉了一切不必要的加工和颜色,降低了成本和价格。
甚至拿掉了商标。但一切从简,只重视品质的无印良品,却成了非常著名的品牌。
建立品牌需要一个漫长的过程,但非常必要。
有了品牌之后,当消费者想要购买产品时,就会第一个想到你,省去了“搜寻、了解、信任”的过程。
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|黄亚东笔记 ( 鄂ICP备20004876号-3 )

GMT+8, 2022-1-28 11:23 , Processed in 1.173182 second(s), 20 queries .

黄亚东笔记 友情赞助: 黄亚东项目导航

公众号:微电商创业项目 站长VX:yadongtd

快速回复 返回顶部 返回列表